Abo statt Eigentum: Die Netflix-Generation honoriert die Flexibilität von Auto-Abos

Die positiven Erfahrungen insbesondere jüngerer Menschen mit Spotify, Netflix und Co. beflügeln offensichtlich das Interesse an Abo-Angeboten auch in weiteren Branchen. So bekunden laut einer Studie der Nürnberger Marktforschung puls bei 1.026 Autokäufern insgesamt 22 Prozent Interesse an Auto-Abos.

Unter der sogenannten „Netflix Generation“ (Jüngere bis 30 Jahre) zeigen laut puls Studie sogar 26 Prozent Interesse an diesem innovativen Zugangsangebot zum Auto. Mit 31, 29 und 28 Prozent bekunden auch Interessenten der deutschen Premiummarken Audi, Mercedes-Benz und BMW überdurchschnittliches Interesse an Auto- Abos.

„Offensichtlich ist es für Auto-Interessenten von besonderem Reiz, via unverbindlichem Auto-Abo mal bei Premiummarken reinzuschnuppern“ kommentiert puls Geschäftsführer Dr. Konrad Weßner die Ergebnisse.

Als Hauptvorteil von Auto-Abos ist der flexible Wechsel verschiedener Fahrzeuge stattlichen 45 Prozent der Interessenten sogar einen Aufpreis wert. Für die weiteren Vorteile „flexible Laufzeit“ und „Einfachheit des Abschlusses“ sind 38 bzw. 24 Prozent bereit, das Portemonnaie etwas weiter zu öffnen.

Die Antwort auf die Frage, für welche der bisherigen Möglichkeiten zur Fahrzeuganschaffung Auto-Abos am ehesten eine Alternative sind, zeigt das „Disruptionspotenzial“ dieses neuen Zugangsangebots zum Auto: 44 Prozent sehen in Auto-Abos eine Alternative zum Leasing, 31 Prozent zur Finanzierung eines Autos und 22 Prozent zum Autokauf mit Barzahlung.

„Automarken und Autohändler sollten sich von daher im Rahmen einer Test- und Lernphase intensiv mit Auto-Abos beschäftigen, um die jungen und häufig gut verdienenden Vertreter der Generation Netflix zu gewinnen“, fasst puls Chef Weßner die Ergebnisse der puls Studie „Which car do I use today?“ zu den Marktpotenzialen von Auto-Abos zusammen.

(Quelle: puls Marktforschung)